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            企業動態

            打破營銷套路,品牌聯手爆款網劇《原生之罪》玩轉片中廣告

                近日,由翟天臨、尹正領銜主演的年末爆款兄弟探案劇《原生之罪》在北京舉行了粉絲見面會。主演翟天臨、白冰,導演葉偉民等紛紛驚喜亮相,參與通關游戲并與粉絲親密互動。見面會現場高度還原劇中情景,展現了劇集的輕懸疑幽默屬性,笑料不斷,嗨翻全場并引發了高度關注。




                 《原生之罪》屠榜各類熱門榜單


                與粉絲見面會同樣火爆的是該劇在全網的熱度,《原生之罪》自開播以來就廣受觀眾的喜愛和關注,成績口碑雙核領跑。作為一部年末熱播爆款劇,其熱度一直居高不下,強勢霸占微博電視劇話題榜、知乎熱搜,豆瓣熱搜、愛奇藝電視劇飆升榜等各大主流榜單,并蟬聯貓眼全網網劇TOP 1多日。翟天臨、尹正在劇中鮮活的人設也成了觀眾們線上線下熱議的話題。


             








              

             

                品牌聯手《原生之罪》玩轉營銷手法


                在受到觀眾熱捧的同時,《原生之罪》也深深得到廣告主們的青睞。愛奇藝作為該劇獨播平臺,為廣告主提供的原創帖、貼片廣告、創可貼等多樣式好玩有效的創新營銷方式,無疑強勢助力此劇在營銷行業內的影響力。


                自《老九門》中的“前方高能、正片來襲”后,歷經多次更新換代,曾經的創意中插廣告在網劇市場已經升級為原創帖。同時,片中廣告已經完全進入劇情時代。對于消費者來說,創意吸睛、內容動人的廣告是激起其新鮮感和分享欲的根本。《原生之罪》中,愛錢進、網利寶選擇了與愛奇藝深度合作產出全新升級的廣告產品-原創帖,展現詼諧有趣貼合劇情的內容,賣點直達人心。





                以愛奇藝的小劇場為代表的片中廣告擁有自己獨特的價值。首先,也是最為顯而易見的是,原創帖延續劇情而來,由劇中原班人馬傾情演繹,內容讓觀眾不跳戲,品牌更有情景代入感,在一定程度上也讓品牌享受了一番劇中植入廣告待遇。而原創帖作為獨立的小劇場,卻比植入廣告具備更大的創意空間,腦洞大開的創意能夠讓加強品牌在廣告中的記憶度,也更容易激發觀眾的分享欲。


                其次,原創帖作為一條獨立于劇外的短片,審查流程更短,即時性強,品牌投放更為靈活。而原創帖的產品賣點更加聚焦,對于需要拉新的品牌來講,獲客性價比更高。而對于做品牌的廣告主來說,原創帖可以作為硬廣和植入廣告的輔助,打造更為生動的品牌形象。


                最后,原創帖既是為品牌定制的宣傳短片,也是為觀眾定制的番外劇情片。廣告行業一直在致力于對用戶的勿擾模式,原創帖其實是一個特別值得推崇的范本。原創帖 為觀眾創造了更強的代入感,觀眾接受程度更高。尤其對于《原生之罪》這類劇情緊張激烈的探案片來說,不打擾用戶就是最大的尊重。


                從根本來看,原創帖其實是為品牌主提供了一個黃金廣告位。近幾年片中廣告的市場口碑以及刊例價的上揚來看,原創帖已然成為了廣告主爭相投放的營銷高地。



               《原生之罪》中,愛奇藝除了為廣告主打造了定制化的原創帖廣告之外,還為大量品牌提供了極度貼合劇情的貼片廣告、創可貼廣告等類型多樣的的營銷形式。例如,為三九、58同城設計的創可貼廣告,為北京現代、雅詩蘭黛等優質品牌制作的前貼廣告,等等。


             

                創新廣告產品+品質內容+優質平臺

               《原生之罪》吸引品牌不斷加入

             

                不難發現,在《原生之罪》合作的品牌當中,大部分廣告主都是主打中高端市場的品牌,這與《原生之罪》內容以及愛奇藝平臺的調性是分不開的。


                作為輕燒腦的探案片,《原生之罪》的目標觀眾基本具備獨立思考、有獨到見解、邏輯思維能力強的特點,在消費者體系中,這類人群基本屬于中高端產品的目標用戶。


                而愛奇藝作為品質至上的內容平臺,不論從會員用戶數量、用戶粘性,還是從以往節目的帶貨能力來看,用戶的高消費水平是毋庸置疑的。可以說,愛奇藝的用戶質量、《原生之罪》的目標觀眾定位,基本上決定了這是一部值得中高端品牌投放的熱門劇集。


                而從開播一周后的營收表現上來看,也證明了《原生之罪》對廣告主的強大吸引力。據愛奇藝透露,該劇開播一周后,投放廣告的品牌主大增,例如58同城、喜寶、凱迪拉克等等,都在《原生之罪》開播一周后進行了廣告投放,品牌在觀看過內容和經過市場調研后的投放更加有說服力,這對于愛奇藝和其他觀望的廣告主來說是一個非常積極的信號。高品質內容和平臺不會辜負任何一家報以信任的品牌。


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